Скорость сайта стала метрикой, за которой гонятся ради самой метрики.
Изображения
Самая частая причина медленного сайта — картинки в полном размере.
Шрифты
Каждое начертание — отдельный файл.
Скрипты
Сторонние виджеты добавляют задержку, на которую вы не влияете.